El grupo global de servicios financieros BBVA mantiene desde 2005, un programa de becas de integración en 10 países latinoamericanos, alcanzando beneficiar hasta ahora a más de 50 mil niños y jóvenes en sectores con menos recursos y oportunidades.
"Niños Adelante" es el nombre de esta campaña, cuya estrategia comunicacional vincula al Futbol, para presentar algunos valores de esta propuesta de RSE; Superación, Compañerismo, Respeto y Esfuerzo.
"A jugar el partido de la vida" y "El partido de la vida se juega cada día", son los slogans con que se han dado a conocer en México, Argentina, Chile, Colombia, Perú, Uruguay, Paraguay, Panamá, Puerto Rico y Venezuela. Esta última, en alianza con la Asociación Venezolana de Educación Católica (AVEC) y el Instituto Fe y Alegría.
El balance de este programa en Venezuela, revela un aporte importante, tanto de ayudas económicas como alimentarias, para 4500 alumnos pertenecientes a 100 instituciones educativas participantes. Para llegar a esa población, se tomó en cuenta las particularidaes socio-económicas y culturales de este país, donde destaca un alto porcentaje de la población en estado de pobreza y un índice significativo de deserción escolar, tanto zonas urbanas como rurales.
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